中国的老百姓对美的绝不陌生，多年前，巩俐巧目盼兮，道出“美的空调惊鸿一瞥”，哪个没留下或深或浅的记忆？美的品牌在中国确实有着家喻户晓的知名度，但美的冰箱的知名度远远落后于美的品牌，市场提及名次也并不十分靠前! 美的冰箱如何借力发力，如何在美的品牌与冰箱间建立更紧密的联系，扩大市场声量，如何延续原有资产并谛造新价值，又如何与消费者进行有效地沟通？这成为旭日因赛必须面对的挑战！
大众生活，中产品味 美的冰箱主要消费者是“白骨精”，对他们的洞察是“渴望高品质的生活，但无暇顾及生活细节”。一方面他们奋斗向上，注重时尚与品味，认同并向往中产阶级的闲适生活；另一方面，中产悠闲舒适、讲究细腻格调的高品质生活对于他们还有距离。经常还需要为工作与生活琐事忙碌，无暇顾及生活中的细节，他们过着“中产品味的大众生活”。
勾勒精致生活的愿景 美的冰箱产品，拥有精湛的工艺设计、精巧的人机互动、精细的保鲜功能，我们将其整合为品牌独特利益点——精致化保鲜。美的冰箱的“精致化保鲜”非常强调对食物保鲜“细节”的追求，这是与其他冰箱品牌形成区隔的差异点。注重细节的美的冰箱，能满足大众高端消费者从细节中享受高品质生活的需求。
在消费者内心花园的探秘中（INSIGHT），在对客户产品的独特诉求（UBO）的挖掘中，我们似乎也看到曙光初露的黎明！＂品味精致生活＂是我们确定的愿景，是美的冰箱另一个晨霞满天的东方！
以气质演绎精致 品味精致生活，不是一句空喊出来的口号，而是一种令每位受众发乎于内心，深刻感应到的气质所在。此前美的冰箱邀请气质典雅、魅力非凡的国际影星巩俐作为代言人的原因正是考虑到这一点。今年，美的冰箱在演绎精致方面，更有了崭新的突破。在广告中，无论是出现一间时尚简约的家居、一杯陈年的精酿红酒、一袭高贵的地毯，或是那黑白相间的钢琴键演奏出的妙曼音符，这些优雅的元素，都能贴合主题，体现出细腻精致的生活气质与品位。从感官上使消费者潜移默化，对美的冰箱“品味精致生活”的品牌远景，有了更进一步的理解。
事实证明，有理有据的广告策略与不断深化的创意演绎，帮助美的冰箱赢得了新的市场契机。当人们的生活品质不断迈向更高台阶时，美的冰箱倡导的“品味精致生活”也迅速深入民心，令其市场销售业绩大幅度增长，更令其品牌形象提升至前所未有的高度！
平面广告
影视广告