合生创展

十年伙伴，见证中国地产航母的诞生

对接世界，影响中国的合生创展
从2001到2010年，从华南到全国，合生创展已稳稳立足经济发展快速的前沿国际化大都市，同时实现了雄踞中国沿海三大经济圈的发展战略布局和规模扩张，形成了“对接世界，影响中国”的发展态势，各地区销售业绩连年大幅递增，业主数量突破60万，成为中国品牌综合实力最强的房地产企业之一。

品牌联动，以最小的投入获得最大的收益
十年前，合生创展在广州同时开发有近十个楼盘。每个楼盘定位不同，目标群不一样，推广手段也是各施各法，推广效果并不理想。2001年，旭日因赛担当起为合生创展进行品牌整合推广的大任，重点做好两件事：一是运用品牌联动策略，以合生企业品牌带动产品品牌，实现企业品牌和产品品牌资源共享、相互推动；二是在重要销售时间节点，以主题传播带动联合促销，直接推动各楼盘的即时销售。通过品牌联动，一方面能塑造企业品牌，另一方面能以最小的投入获得最大的收益。

年度主题，立足长远，连年累积品牌价值
“优质生活，完美体现”是合生创展的品牌核心理念。品牌建设是一个长远的工程，为了更好地塑造品牌，我们提出一个长远计划，在品牌核心理念下，每年结合社会大势和合生自身的工作重点以及消费者需求，推出“年度推广主题”，从产品到服务再到社区文化，形成合生品牌建设的系统工程，逐年提升层次，累积品牌价值。

2001年产品升级年
2001年是合生品牌推广的起步阶段，合生八大明盘相继开盘，我们提出了“产品升级”的概念，通过集团联展的方式，以“合生置业直通车”的主题引领带动各盘销售。

2002年质量服务升级年
2002年合生新业主数量急剧增加，在服务和工程品质方面的需求尤为突出，我们提出了“质量服务升级”的概念，率先推出“全心全意全程”服务和“阳光系统工程”，以消费者的需求为核心，通过对质量与服务的整合传播，累积品牌价值，有效提升产品附加值。同年合生集团开始对外扩张，布局北京、天津和上海。

2003年诚信服务升级年
2003年，地产行业不透明经营现象倍受社会关注，一直以诚信经营为理念的合生创展理应树立行业典范，因此我们将营销推广与当前社会关注热点相结合，提出了“诚信服务年”的概念，在“诚信创造生命力”的概念下，逐步整合合生优质资源，通过产品、服务、教育、合生会等价值的传播，打造了合生诚信服务的价值平台， 满足消费者的期望， 形成了强大的品牌拉动效应。

2004年居住文化升级年
2004年是合生品牌的发展阶段，为顺应建设广东文化大省的社会大势，我们以“居住以人为本”的概念，建立起以社区文化为基础的品牌价值平台，通过各大社区的特色文化活动策划与推广带动项目的销售，融合产品文化、服务文化、社区文化三方面的价值，提升合生品牌价值，2004年合生全国销售额超过了百亿。

2005年居住价值升级年
2005年是合生品牌发展的成熟阶段，通过已往四年的品牌传播累积，综合展现地段价值、产品价值、服务价值、文化价值、社区生活价值等全方位增值体系，配合营销上的提价策略，重点推广高层次、高品质的产品，满足高端消费者的居住要求；同时也将多年的推广经验形成品牌推广标准模式，并在全国地区展开推广，2005年合生全国销售超过11000套。

2006年满意生活升级年
2006年是合生品牌价值全面提升的阶段，我们提出了“生活模式开发”的概念，在“置业合生，满意一生”的概念下，将“产品推广”转化为“生活模式”的推广，全国统一展开满意生活升级工程，全国统一主题，地区统一操作。在全国各项目开展合生“万人高歌，唱响幸福家园”社区歌唱大赛，通过在产品、服务和社区建设等方面继续创新推广手段，为合生打造全方位满意的生活价值平台，让消费者感受幸福满意的升级生活。

2007年国际品质主流生活年
2007年，合生品牌建设翻开新的篇章，合生产品主要以高端产品为主，产品品质、服务标准更具国际化，品牌影响的主要对象是中国主流阶层，因此“国际品质，主流生活”应运而生，配合合生把产品开发转化为生活模式开发的工作重点，建立起“合生10大国际人居标准”，树立了主流阶层的生活新标杆。

2008年价值生长年
2008年，合生上市十周年，凭借锐意拼搏和突破，合生创展实现了十大价值升级，打造了价值生长系统平台，从消费者出发，营造可持续发展的“合而不同”的生活模式解决方案，全面改善消费者综合生活体验，从优质住宅提供商到优质生活模式集成提供商，并以广州为核心，在北京、上海、天津等中心地区成功扩张，累积开发面积2000万平方米。旗下60大项目全球同步发售，深得业主赞誉。

2009年生活品质提升年
2009年，合生创展扎根中国17年，全面提升产品质量和居住生活品质，聚焦主流人群对温暖舒适的家庭幸福氛围的追求，致力于为主流消费者打造出完美的生活体验平台。合生创展明确了“高端物业+高档住宅+高级商业”三大业务主线，带动高端业务板块全面发展。谋求企业稳健发展，维持成长惯性，并强调更多社会责任。全国60个楼盘已全面布局珠江三角洲、环渤海地区及长江三角洲三大核心经济区域。

深入合作，相互提升，共同成长
与合生创展长达十年的合作，是一个不断成长，相互提升的过程。我们从项目整合开始，逐步深入合生的营销体系，通过创新的品牌整合推广手段，持续协助合生创展提升和累积品牌价值，不断创造辉煌的销售业绩，并形成具有合生特色的品牌传播推广模式、社区文化建设、服务体系建设、项目操作运营等标准化模式，制定了“把握大势，结合重点；品牌先行，各地联动；主题鲜明，全面跟进；全年规划，阶段积累”的品牌操作原则，通过集团与地区之间、企业品牌与项目品牌之间的长期互动共振，成功打造了合生地产独特的品牌价值。