紫薇地产

建筑梦想，西部房地产第一品牌！

旭日因赛与紫薇地产自2002年合作至今，共同走过了不平凡的八年，见证了紫薇地产成为西部第一品牌的历程。

2004年，当紫薇地产面临企业转型挑战之际，如何从一个政府职能背景的国有房地产企业形象转变为一个以市场为导向、以客户为导向的专业房地产公司？

在深入研究西安和西安人的过程当中，我们发现有那么一些生活工作在西安新兴城区的新西安人，虽然身处文化、历史积淀久远深厚的古城，却渴望打破古城传统生活氛围中惯有的沉闷和保守，期望和外界变化多端、丰富现代的生活理念和生活方式相交融。

我们看到了消费者需求的冲突之处，他们对生活的各个方面都有很多期望，然而在对具体生活远景的描述上却是不清晰的，对理想的生活抱有一个朦胧和有距离的梦想。

而紫薇地产是一个不断整合外界专有资源，不断追求全方位创新，倡导新生活文化的地产企业。结合以上对新西安人的内心洞察，我们推出了紫薇地产的品牌远景“用建筑、用文化、用服务、用梦想实现你的生活理想”，提炼出了紫薇地产的企业品牌口号——“建筑梦想，创新生活”。

结合紫薇地产在消费者心目中的品牌形象和企业自身的特点，我们归纳出紫薇地产品牌的个性：前瞻的、有创见的、有文化内涵的、关怀体贴的。具有如此个性的紫薇地产，恰如一位你身边的知心朋友，了解你对生活的梦想，以具有创见的眼光和无微不至的关怀，为西安人民带来超前的高品质的理想新生活。

同时品牌主题年也启发了新项目的产品定位。在2005年人居文化年“用文化创新居住”的主题下，诞生了以“现代中国，人文院落”为品牌定位的紫薇臻品，推出了“坚持时代生活质感，亦圆融东方人文智慧”的臻品生活理念。2005年8月25日紫薇臻品正式启盘开售，2007年5月26日紫薇臻品正式交付给业主时，1800套住宅仅余几十套在售，在西安业界引发了一场新中国住宅潮。

品牌，不是一个静态的名称，时间和空间的流动性决定了品牌无法一蹴而就，或者一劳永逸；品牌，是一个动态的建造过程，只有不间断的积累和创新，才能保持领先，散发永不衰竭的品牌魅力。自2005人居文化年后，紫薇历经2006•希望年；2007•和谐幸福年；2008•健康风尚年……在主题年的引领下，传播有的放矢，针对性强，紫薇专业化水准不断深化，为企业把握未来市场需求、为客户提供更好产品和服务打下了扎实的基础。

今天的紫薇地产——固定总资产40多亿元、累计开发面积超过300多万平米、年销售额达15亿元、品牌无形资产11.03亿元。西安每5个人就有1个人住在紫薇的房子里。“紫薇地产” 品牌走向了全国，进入了房地产产业的“第一方阵”。