骏丰频谱

开创品牌主导直效营销模式

发现真正的发展瓶颈
21年来，骏丰频谱公司形成了颇具特色的直效营销模式，但随着市场竞争态势的变化，有效获取新客源似乎越来越成为一个发展的障碍，但我们随即发现对于低调运营、高业绩、低品牌的骏丰频谱，真正的瓶颈却是品牌传播的缺位。

确立品牌长期驱动消费者的核心价值体验
在对其产业、品类、产品和营销体系全面检视后，我们将其品牌独特利益点界定为“在家里就可以实现方便而轻松的保健和治疗方式”，并经由全国性目标人群调研和透视进一步找到了对消费者关键洞察——“希望老有所乐、老有所为，但健康问题往往让我力不从心”。通过品牌独特利益点和消费者关键洞察的创意性联结， 我们最终形成了可以长期驱动消费者的核心价值体验，即骏丰频谱品牌远景“健康生活我掌握”和摄众意念“我能做得越来越多”。骏丰频谱方便而有效的治疗保健，让老人们把健康握在手里，释放退休生活的活力与激情，让他们快乐越来越多， 朋友越来越多，发现越来越多，去的地方越来越多……一个广阔的产品表演舞台立即在我们面前清晰起来。

在摄众传播系统下开创品牌直效营销模式
整个摄众传播系统得到了骏丰频谱公司决策层、市场一线骨干领导层的充分肯定。双方进一步达成共识，把过往阶段性主题活动主导推广模式转变为品牌传播主导直效营销模式，双管齐下，不但抓客源，更要不断地传递、累积品牌价值。

2007年7月，我们强势启动了跨年度、全国性“共享健康•爱心接力， 相约北京•直通雅典”大型爱心活动，借奥运之势，展开直效营销战略。2008年底，骏丰频谱健康大使表彰大会隆重举行，活动取得了圆满成功。

2009年，适逢骏丰20周年庆典和建国60周年庆，结合时效和品牌优势，骏丰频谱提出“造福健康二十载，爱心传递满中华”的核心传播理念，全年通过“全国专家巡讲、百万灯笼祝福中国和植入式电视剧传播”三大板块推动骏丰品牌直销营销迈向新高度。